Die Sprache der Zielgruppe kennen, und sie in einer möglichst großen Vielfalt zu nutzen ist eine Vorraussetzung für die Wirkung Ihrer Worte. Gute Texte sind aber mehr, als das Nachäffen von Sprachgewohnheiten: vielmehr geht darum, mit der Sprache eine Brücke zum Leser zu bauen.

Ganz gleich, ob es sich um einen Reisebericht in einem Magazin handelt, um eine knappe Headline oder um eine erzählte Geschichte: ein guter Text lässt den Leser in eine Gedankenwelt eintauchen und mitfühlen, lachen oder sich freuen; sie stillt eine Neugier und lässt gleichzeitig Dinge offen, die ihn weiter beschäftigen.

Klare Zielsetzungen, ein lebendiger, farbiger und differenzierter Gebrauch von Worten ist Macht: Die Macht über das eigene Bewusstes und Unbewusstes. Die Macht, Zusammenhänge und Ideen zu vermitteln. Die Macht in Menschen Gedanken zu bewegen. Sprache ist eine Macht, in der Welt Dinge zu verändern.